“Publicitário larga carreira de sucesso para realizar seu sonho. Abrir outra agência”

por Carlos Pitchu

Outro dia, uma querida colaboradora de muitos anos deixou nossa empresa para empreender um negócio inovador de organização de festas de casamento.

A mensagem de despedida por e-mail foi comovente, como não poderia deixar de ser, porém algo me chamou atenção. Com muita criatividade, o texto era uma sátira a este digníssimo Projeto Draft.

A nossa ex-redatora intitulou sua despedida da seguinte forma: “Como diria um blog hipster do momento, publicitária larga carreira de sucesso para realizar seus sonhos”.

Percebi que essa notícia é tão recorrente que está virando praticamente um meme e automaticamente refleti sobre mim e sobre minha própria carreira. Notei que em 2008 também passei por isso mas com uma pequena diferença.

A minha machete Draft seria, “Publicitário abandona carreira de sucesso e abre uma agência”. Parece um contrassenso, mas posso explicar.  O fato é que larguei um salário confortável pra empreender, e escolhi montar uma agência do jeitinho que eu acreditava (a Salve, agência membro do Grupo ABC desde este ano).

Analisando meu “Título Draft” tão contraditório, pensei imediatamente em dois aspectos:

1) Empreender não é necessariamente a remediação da insatisfação. Estar frustrado muitas vezes é um gatilho pra isso, mas jamais será o motivo fundamental.

Criar o próprio negócio é uma escolha dolorosa. Uma montanha russa que vai do achar que fez a melhor escolha da vida até ter certeza que foi a pior besteira do planeta.

2) A segunda coisa é que a indústria da publicidade não é um celeiro de gente insatisfeita. Muito pelo contrário. Eu diria que é um celeiro de gente motivada até demais. Pessoas criativas em busca de tudo que é novo, incluindo novos meios de operar nesta tal nova economia.

Ouvi uma frase ótima que diz que publicidade é a profissão que você fica 10 anos tentando entrar e depois mais 20 tentando sair.

É verdade! Em parte pela inquietude dessa turma e em parte pelo fim do “modelo tradicional”.  Aquele do glamour e egos exacerbados, combinados ao total desrespeito com tempo das pessoas. Esse está acabando de vez, ainda bem e até que enfim.

Aí que entra a minha opção por jogar tudo pro alto para abrir outra agência. A minha aposta foi na possibilidade de dar um novo significado para uma carreira que me repelia em alguns aspectos ao mesmo tempo em que me atraía muito por outros.

Eu e meus sócios começamos a modelar o negócio a partir de algumas indagações:

É possível usar nosso capital intelectual respeitando um novo código de valores sociais?

É possível ser publicitário sem ser fútil e ridículo?

É possível respeitar pessoas num nível extremamente rigoroso?

É possível definir um modelo econômico novo que não esteja prestes a caducar?

É possível dedicar parte do nosso esforço pra construir um legado?

É possível reter a nova geração de criativos e artistas que estão deixando agências para empreender na economia criativa?

É possível ser “venture capital intelectual” para alavancar nossos próprios projetos?

Dizer sim para tudo isso foi a base da concepção do nosso negócio digital que seguimos chamando de agência até hoje.

Assim como os editores desta publicação, que, em vez de chorar o fim das revistas de papel, criaram o brilhante Projeto Draft, estamos tentando reinventar uma agência e esta divertida carreira capaz de combinar arte, estratégia, estudos sociais, tecnologia, relacionamento, conscientização em massa e mobilização de pessoas para múltiplas finalidades.

Quando alguém atinge o auge do conforto e do sucesso de sua carreira, nem sempre a solução é largar tudo. Às vezes, basta reinventar tudo.

Carlos Pitchu é sócio e CEO da Agência Salve.