Você provavelmente já cruzou com ele por aí: um desodorante em formato de cristal, translúcido, com um visual minimalista. Discreto, sem perfume, o produto é o campeão de vendas do portfólio da Alva Personal Care, uma marca brasileira que aposta em cosméticos naturais, veganos e sustentáveis.
O desodorante de cristal stick não impede a pessoa de suar, mas evita o odor. “Ele é feito de alúmen de potássio, um ingrediente usado desde antigamente para matar as bactérias da água ao invés do flúor, que é utilizado hoje em dia”, diz Ananda Boschilia, fundadora da marca. Ela explica:
“O nosso corpo tem que suar, é uma necessidade básica porque é assim que a gente libera toxinas, controla o PH, a temperatura. E o cheiro forte surge do contato da transpiração com as bactérias, o suor mesmo não tem cheiro”
É preciso molhar o cristal antes de passar na pele. E depois do uso, secar a pedra. Além de ser natural, outra vantagem dele, segundo Ananda, é que por ter moléculas grandes, o alúmen não penetra na pele ou na região da mama como desodorantes convencionais com alumínio ou cloridrato de alumínio, metais pesados que podem causar problemas de saúde.
Pelo lado da sustentabilidade, uma vantagem do desodorante de cristal é que ele pode render por até dois anos. “Isso faz com que a pessoa deixe de gerar lixo no meio ambiente”, diz Ananda.
Essa durabilidade compensa o preço salgado (95 reais). “Na verdade, ele custa ‘4 reais por mês’. Você não está pagando só pelo produto, mas pela economia com gastos em saúde lá no futuro.”
A Alva Personal Care foi fundada em 2018. Porém, o envolvimento de Ananda neste setor começou dez anos antes (o Draft contou um pouco dessa história aqui e aqui).
Resumindo, em 2008, aos 18 anos, ela passou a importar cosméticos orgânicos de fora, em especial uma empresa da Alemanha chamada Alva Natural Cosmetics — e batizou o negócio aqui de Alva Brasil.
Mas em 2018, essa empresa alemã foi vendida globalmente e o contrato com Ananda encerrado. Ela decidiu então que era hora de desenvolver a sua própria marca. O processo para registro da Alva Personal Care levou três anos. Nesse intervalo, a empreendedora iniciou um rebranding e passou a formular os produtos com uma equipe de P&D.
Desodorante de cristal da Alva Personal Care.
O carro-chefe da empresa ainda é o desodorante de cristal. Mas a empresa foi criando outros produtos, como o desodorante roll-on, em spray e em barra, os itens da linha Body & Hair (xampu, condicionador, sabonete líquido, creme e óleo corporal), protetor solar, balm (protetor com cor), hidratante labial, cotonete (de bambu) e os da linha Oral Care (raspador de língua em cobre, pasta de dente sem flúor e com óleos essenciais, fio dental e escova ecológicos).
Hoje, a produção é majoritariamente feita fora do país (90%), com parceiros na Ásia, Europa e EUA, e 10% ocorre em fábricas terceirizadas no país. Tudo passa pelo centro de distribuição em Joinville (SC), de onde segue para todo o território nacional. Os itens podem ser adquiridos online ou em 40 mil pontos de venda espalhados pelo Brasil.
Ananda conta que no início houve certa resistência em relação ao desodorante de cristal, pouco conhecido no Brasil. Foi necessário um trabalho de conscientização.
Hoje as barreiras ainda existem, mas são menores. Segundo o Sebrae, 96% dos brasileiros preferem fórmulas veganas e naturais, livres de aditivos químicos.
“Mas esse ainda é o nosso maior desafio: mudar algo que está construindo culturalmente e pela propaganda da grande indústria. A gente escuta desde que nasceu que é feio suar, que é sujo”
O mesmo trabalho de conscientização foi feito em relação ao raspador de língua, o segundo produto mais vendido, e com a pasta de dente sem flúor. A Alva possui um glossário de ingredientes para que os clientes possam conferir o que estão passando na pele.
Entre os principais ativos estão o alúmen de potássio; manteigas, como as de karité, cupuaçu e murumuru; óleos vegetais, como os de jojoba e amêndoas e abacate; além de óleos essenciais, o extrato de baunilha e aloe vera.
“Nossos produtos são quase 100% naturais, a gente tem alguns que são 98% ou 99,5% porque têm ingredientes sintetizados, mas não sintéticos. Ou seja, são ingredientes naturais que passam por um processo de sintetização. E temos alguns que são orgânicos e certificados, como o lip balm.”
Falando em certificação, o negócio conta com os selos de Empresa B, Carbon Free e Eureciclo.
Unir sustentabilidade, usabilidade e praticidade não é uma tarefa fácil no mercado de cosméticos. Por essas e outras, a empreendedora deu uma pausa na linha de produtos sólidos da marca:
“Culturalmente ela não foi aceita como a gente gostaria”, diz. “Mas sempre tentamos buscar alternativas mais sustentáveis.” Vários dos produtos têm refil, com saquinhos feitos de monomaterial e biodegradáveis.
“Porém, sofremos as consequências: eles não selam direito, um ou outro vaza ou descasca. A gente já mudou de fornecedor três vezes para poder chegar numa embalagem sustentável no refil. Mas é bem desafiador”
Já com o selo Eureciclo, segundo Ananda, a Alva Personal Care garante, com uma mensalidade paga pelo volume de lixo gerado, que o valor será investido em práticas sustentáveis.
Segundo Ananda, consumir produtos orgânicos e naturais sempre foi uma filosofia de vida, incutida desde a infância por sua mãe, que costumava dizer: “A gente é o que a gente come e o que passa”.
Hoje, mãe de três filhas, a empreendedora diz que ainda se guia por essa ideia. E conta que a linha infantil da Alva Personal Care nasceu de uma necessidade familiar:
“Quando minhas filhas ganharam uma certa independência para lavar o corpo e os cabelos sozinhas, decidimos desenvolver uma fórmula mais leve, que não faz os olhos arderem e é feita para uma pele mais sensível. Pode ser usada até por recém-nascidos”
A linha Body & Hair infantil é composta por sabonete líquido, xampu, condicionador e creme para pentear, todos com a fragrância de laranja doce e baunilha. A linha para crianças também conta com desodorante roll-on e em barra, além de produtos para a higiene oral, com raspador de língua e escova. Ainda em 2025, devem se somar ao catálogo uma pasta de dente infantil e um enxaguante bucal.
Pensando nas adolescentes que, motivadas pelas redes sociais, estão cada vez mais fazendo skinkcare, a empreendedora planeja lançar no ano que vem uma linha teen.
“A gente tem visto adolescentes querendo usar produtos com ácido. Elas não deveriam estar fazendo nada, deveriam brincar, né? Mas como isso vem acontecendo, vamos lançar uma linha com produtos específicos para essa faixa etária e tipo de pele”
Entre os produtos previstos estão pads (discos de algodão) para tratamento de espinha, bastão antioleosidade e gel para lavar o rosto.
Há 17 anos, Ananda participa da Naturaltech, feira de produtos naturais. Em uma edição recente, a Alva Personal Care lançou uma collab com a Naveia, empresa de leite vegetal.
“A gente queria muito se unir a uma marca de alimentos e a sua comunidade. E a Naveia usa aveia e arroz em seus produtos, que são também dois ingredientes muito utilizados em cosméticos, principalmente na Europa, nos Estados Unidos e na Ásia. Fora que essa é uma marca que eu gosto e consumo muito em casa”
A parceria resultou em um hidratante para as mãos e em um lip balm barista. Para o fim do ano, a Alva prevê outra collab, dessa vez com a marca de granolas Grano Square. Juntas, elas lançarão um esfoliante e uma manteiga corporal com os ingredientes da granola.
Collab entre a Alva Personal Care e a Naveia.
Além dos collabs , Ananda lançou na Naturaltech uma nova linha, a Styling, composta por creme modelador, stick anti-frizz e xampu a seco.
Neste ano, Ananda passou 35 dias viajando entre China, Coreia do Sul e Tailândia. “Visitamos mais de 20 fábricas e quatro feiras.”
A viagem tinha como objetivo conhecer as novidades de cosmetologia da Ásia, referência no setor, e acompanhar de perto o trabalho de seus fornecedores no continente. Dentre os produtos que mais chamaram a atenção de Ananda estão os cosméticos e produtos de limpeza em fita:
“Eles ocupam muito menos espaço nas gôndolas e no transporte, já que a gente deixa de levar água para lá e para cá. Afinal, é o que representa 90% da composição dos produtos”
Outra tendência que Ananda espera em breve produzir com a sua marca são os produtos em “jelly” ou geleias. “A gente vai lançar um sabonete neste modelo no ano que vem.” Para 2026, a Alva também planeja entrar no segmento de higiene íntima, com sabonete hidratante, lubrificante e absorvente de algodão orgânico, um produto que a empreendedora viu em destaque na China.
Segundo Ananda, o volume de novidades e o faturamento anual da empresa (na casa dos 55 milhões de reais) mostram o quanto o setor de cosméticos naturais no Brasil é promissor. “O tempo todo a gente vê marcas novas surgindo enquanto as convencionais criam linhas de cosméticos naturais. Esse mercado veio para ficar, não é uma modinha passageira.”
A digitalização é um caminho sem volta, e o setor de cosméticos não é exceção. A Sallve aposta na cocriação com os consumidores para o desenvolvimento de produtos – e quer cativar as gerações Y e Z na briga pela liderança no setor de beleza.
