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Mais relevante do que nunca, o jornalismo se reinventa para sobreviver. Saiba como o grupo gaúcho Matinal desbrava essa transformação

Marcela Marcos - 29 mar 2023
Da esq. à dir: Filipe Speck, Luis Fischer, Silvia Lisboa e Roger Lerina, quatro dos cinco cofundadores do Grupo Matinal.
Marcela Marcos - 29 mar 2023
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“O jornalismo vai acabar…” Desde a ascensão das redes sociais, é difícil contabilizar quantas vezes essa profecia fajuta foi ventilada por aí. 

Contrariando esse prognóstico, o Brasil viu surgir, nos últimos anos, algumas ótimas plataformas digitais de jornalismo independente. É o caso do veículo Matinal Jornalismo, que nasceu do encontro entre cinco experientes jornalistas gaúchos, com insights profundos sobre a própria profissão. 

“O modelo de financiamento tradicional se esgotou, mudou, morreu – mas o produto, não”, diz Silvia Lisboa, 43, uma das integrantes do quinteto de cofundadores, que inclui ainda Filipe Speck, 37, Roger Lerina, 54, Luis Augusto Fischer, 65, e Adriana Martorano, 50.

Em poucos anos de atividade, o Matinal emplacou reportagens de alcance nacional (inclusive uma série de matérias denunciando testes clandestinos e ineficazes contra a Covid-19), provando que o jornalismo, obstáculos à parte, segue mais vivo do que nunca.

O GRUPO NASCEU DA FUSÃO ENTRE DUAS NEWSLETTERS, UM SITE DE CULTURA E UMA REVISTA DIGITAL

A história do Matinal Jornalismo começou em 2019. Quem acessa o perfil do Grupo no LinkedIn se depara com uma definição pra lá de prolixa: 

Plataforma de conteúdo jornalístico digital de Porto Alegre, formada pela newsletter Matinal, a revista digital de final de semana Parêntese, o site de cultura e programação Roger Lerina e a newsletter semanal do [jornalista e escritor] Juremir Machado da Silva

“Estamos tentando, até hoje, descobrir quem a gente é”, reconhece Filipe Speck, a respeito do Grupo.

Adriana Martorano, cofundadora do Grupo Matinal.

Naquele ano, 2019, Filipe criou a newsletter Matinal News, com dois amigos. A ideia era reunir notícias de política, economia e cultura do Rio Grande do Sul. 

Ele já acompanhava o conteúdo do site de Roger Lerina e era entusiasta da agenda cultural que o colega produzia no veículo online. 

Roger tinha no currículo quase duas décadas no jornal Zero Hora e estava idealizando um projeto de jornalismo local com Luis Augusto Fischer, docente de literatura brasileira na Universidade Federal do Rio Grande do Sul e ex-colunista do ZH e da Folha de S.Paulo. 

Adriana Martorano, por sua vez, acumulava experiência como assessora de imprensa de instituições culturais como a Fundação Bienal de Artes Visuais do Mercosul, Iberê Camargo e Instituto Ling. 

O MATINAL DECOLOU DE VEZ QUANDO DECIDIU PRODUZIR REPORTAGENS PRÓPRIAS

Inicialmente, os quatro se juntaram para somar as expertises e criar um grupo de mídia que incluísse os anseios de cada um, tendo Adriana como assessora. 

O trabalho era mais focado em curadoria de conteúdos já existentes, mas o quarteto resolveu produzir reportagens próprias. E foi nesse momento que Silvia Lisboa embarcou no projeto. 

Em 2020, Silvia tinha deixado o jornal Zero Hora para fundar (com o marido, Alexandre De Santi, também jornalista) a Agência Fronteira, que reunia repórteres freelancers. Ela conta:

“Criamos a agência na época em que os empregos nas redações tradicionais começaram a minguar e tinha uns papos estranhos, como ‘o jornalismo vai acabar’… Com o estúdio de freelancers, trabalhávamos para várias revistas da Editora Abril, mas a gente queria fazer uma coisa nossa”

Os repórteres da equipe dela passaram a colaborar com o Matinal – até que Silvia virou sócia do grupo. 

Uma vez que todos estavam reunidos e tinham, portanto, um negócio, o objetivo em comum era que o Matinal fosse, como explica Fischer, “um espelho para Porto Alegre, para o Rio Grande do Sul, sem nenhum bairrismo, com um ponto de vista cosmopolita”. 

Como conciliar o olhar local e o cosmopolita? Um exemplo: alertar sobre o desmatamento no pampa (bioma típico gaúcho) significava gerar uma discussão sobre o agronegócio de modo geral – afinal, a vegetação nativa vem sendo impactada pelo cultivo da soja, a principal commodity brasileira. 

COM GRANDES DENÚNCIAS E REPORTAGENS, A PLATAFORMA GAÚCHA GANHOU REPERCUSSÃO NACIONAL

Algumas reportagens do Matinal extrapolam os limites do Rio Grande do Sul e ganham repercussão em todo o país.

Foi o que aconteceu, por exemplo, quando, em agosto de 2021, durante a pandemia, a equipe cobriu o caso de um hospital gaúcho que testou clandestinamente em seus pacientes a Proxalutamida, um medicamento contraindicado para tratamento da Covid-19. 

Aquela matéria, assinada por Pedro Nakamura, deu origem a uma série de reportagens e venceu o primeiro lugar (na categoria Profissional) do Prêmio Livre.jor de Jornalismo-Mosca de 2021. 

O reconhecimento se dá também de outras formas. Roger fala sobre a reação do público, que se sente “íntimo” do Matinal: 

“O retorno que temos das pessoas que nos acompanham não é só pela internet. Elas se sentem à vontade para nos abordar também pessoalmente, na rua e parabenizar nosso trabalho, nos cobrar, sugerir pautas”

De volta aos prêmios, o trabalho de investigação durante a fase mais crítica da pandemia rendeu ao grupo o primeiro lugar no 8º Prêmio ADPERGS de Jornalismo e a segunda colocação na prestigiada premiação do International Center for Journalists (ICFJ). 

Outra cobertura local de grande repercussão se deu em torno do assassinato de João Alberto Silveira Freitas, homem negro morto por dois seguranças em um supermercado da rede Carrefour, em novembro de 2020, na véspera do Dia da Consciência Negra. 

O GRUPO EQUILIBRA O FOCO INVESTIGATIVO E A COBERTURA DA AGENDA CULTURAL

Segundo os sócios, a grande diferença do Matinal para outras iniciativas de jornalismo independente no território gaúcho é que a abordagem dos problemas cotidianos tem tanta importância para eles quanto falar da agenda cultural pulsante do Rio Grande do Sul. 

Roger afirma que o desafio mais instigante está justamente neste ponto: 

“Minha atuação como jornalista cultural desde sempre foi movida por uma vontade de compartilhar as percepções que eu tenho sobre a produção artística e cultural local, que é muito potente e que muitas vezes não é reconhecida ou sequer é sabida pelas pessoas daqui” 

Para Roger, “qualquer aspecto da vida cidadã pode ser estimulado pela arte”. Silvia complementa: 

“Vejo vários veículos independentes, hoje, muito calcados nas reportagens investigativas, mas sem um braço cultural. Já o Matinal tem a parte do jornalismo que é difícil, mesmo, mas o Roger e o Fischer vêm para nos salvar com doses de cultura.” 

Ainda com relação ao viés cultural, um dos talentos do time, de quem os sócios falam com orgulho, é o escritor José Falero. O autor de Os Supridores – finalista do 63º Prêmio Jabuti e expoente da escrita periférica – tinha uma coluna semanal na Parêntese, que chamou a atenção de uma editora brasileira. 

UMA PLATAFORMA FINANCIADA POR QUEM QUER “FAZER O JORNALISMO ACONTECER”

Quando o Matinal começou a produzir e distribuir conteúdo, em 2019, inicialmente era tudo gratuito. Em 2020, o grupo fez a primeira campanha para angariar assinaturas e chegou ao final daquele ano com 900 nomes. 

O ano seguinte foi o mais difícil porque coincidiu com a intensificação da pandemia, mas foi também quando o coletivo recebeu um fundo de incentivo do Google News Initiative, um programa internacional do Google. 

Em 2021, foram 1 200 usuários pagantes. Já no final de 2022, o grupo acumulava 2 100 assinantes. 

O Matinal adota um modelo conhecido como freemium, que é quando um produto ou serviço é oferecido ao público gratuitamente com funcionalidades básicas e, para ter acesso ao conteúdo integral, é necessário pagar. Filipe afirma:

“Fizemos pesquisas [de mercado] e identificamos que iniciativas financiadas como o Nexo Jornal e o Meio eram bancadas por um grupo de pessoas que tinham como elemento central a vontade de fazer o jornalismo acontecer”

Quem cadastra o e-mail para ter conteúdo de graça recebe a newsletter em formato reduzido. Os planos premium começam com o valor de 18 reais por mês, que inclui a revista Parêntese, a newsletter do Juremir Machado, a agenda cultural e diária de Porto Alegre e o conteúdo do site e da newsletter do Roger. 

Um apoio mais abrangente, de 40 reais mensais, dá direito também a outros produtos, como a versão impressa da Parêntese (de periodicidade trimestral) e descontos em serviços parceiros

A receita também é formada pelo incentivo de anunciantes, que podem ser associados ao site ou contratar serviços exclusivos como o de produção de conteúdo, feito pelo “Ateliê Matinal”. O faturamento em 2022 foi de 650 mil reais. Segundo Filipe:

“Na medida em que a gente foi se colocando como referência no local, com as reportagens que saíam, a receita de assinante começou a ganhar mais força, mesmo não sendo suficiente para manter [sozinha] o negócio”

O público pagante é formado, na maioria, por pessoas que vivem em Porto Alegre, incluindo jornalistas, estudantes universitários e acadêmicos em geral, além de gaúchos que moram no exterior e até celebridades. 

Até 2022, o escritor Juremir Machado fazia parte (apenas) da audiência; como era entusiasta do que consumia, ele se ofereceu para ser colunista.

FALTA DE LIBERDADE É A BARREIRA DE MUITOS VEÍCULOS, MAS, PARA O MATINAL, OS PROBLEMAS SÃO OUTROS

O escritório funciona em Porto Alegre e o grupo conta com 15 profissionais fixos (entre editores, repórteres, designer e social media), além dos colaboradores. A maioria trabalha de maneira remota. 

O tamanho da equipe ainda é uma limitação, explica Adriana Martorano:  

“Apesar de tudo, ainda somos pequenos. Nossa redação é enxuta e não conseguimos fazer jornalismo diário, hard news 

Ter um grupo pequeno implica em definir muito bem o que cobrir, ou quais temas locais terão mais visibilidade e o que realmente não dá para abraçar. 

O grupo não fala, por exemplo, de segurança pública em geral. Por outro lado, não deixa escapar do radar recortes específicos como violência contra a mulher e contra a comunidade LGBTQIAP+, porque são caros ao coletivo. 

“Outro ponto importante é que a gente não abandona os assuntos”, diz Silvia. Ela desdobra o raciocínio:

“Um problema do jornalismo [hard news] é que as notícias se multiplicam e sempre tem alguma mais nova e urgente que se sobrepõe a outra; mas, por aqui, a gente tenta acompanhar as pautas que escolhe cobrir e sempre volta aos temas. Só que isso incomoda”

Esse “incômodo” se traduz, eventualmente, em ameaça e assédio. Segundo os sócios, já houve, inclusive, uma tentativa de compra do Matinal por parte do “poder público”, supostamente para abafar uma matéria de denúncia. 

“Como somos pequenos, sempre tem quem ache que vamos nos vender porque precisamos de dinheiro”, diz Silvia. 

Se para veículos de mídia tradicional o interesse de anunciantes pode corresponder a uma limitação na cobertura (ainda que não explicitamente), o grupo independente afirma ter ampla liberdade editorial. Segundo Filipe:

“Nossos apoiadores nos defendem. Nunca houve uma situação que tenha nos levado a repensar nossa posição. Existe uma gente carinhosa e sensata interessada em manter nosso jornalismo”

O critério sobre o que divulgar se faz presente até na escolha dos conteúdos de outros veículos que eles eventualmente reproduzem. 

Isso porque o desafio é não embarcar em uma cobertura que considerem equivocada, desrespeitosa ou negligente por parte de algum jornal, por exemplo, sobre um tema que a reportagem do Matinal não tenha conseguido alcançar.

É PRECISO SE REINVENTAR SEMPRE PARA ACOMPANHAR A REINVENÇÃO DO PRÓPRIO JORNALISMO

Em 2022, o Matinal foi o único veículo do Rio Grande do Sul a participar do programa Acelerando a Transformação Digital, promovido pelo ICFJ e pela Meta, com a parceria da Associação de Jornalismo Digital. 

Voltado para startups e iniciativas digitais de notícias, o programa selecionou 15 mídias brasileiras para receberem financiamento de até 15 mil dólares. Os recursos destinados ao Matinal foram integralmente revertidos para a cobertura das Eleições 2022 e a criação da plataforma euvotoporque.com.br.  

Ainda sobre recursos externos, o grupo lançou em versão beta, no dia 28 de março, o Austral, que tem financiamento do Google. O site de jornalismo local — em parceria com a plataforma Headline — agrega conteúdos de veículos independentes e reúne notícias sobre política e economia do Rio Grande do Sul.

Aquele papo que a Silvia ouvia muito em 2010, de que o jornalismo iria morrer, foi ultrapassado pelo próprio “fazer” do Matinal enquanto mídia independente e ativa. Ela afirma: 

“O jornalismo no Brasil sempre foi majoritariamente feito por grandes empresas, por oligopólios e a imprensa, sempre muito próxima ao poder. Mas quando, por exemplo, um presidente governa de costas para a democracia, ele governa de costas para a Constituição – e o jornalismo tem que ser oposto a ele”

O coletivo sabe, porém, que é preciso fazer ainda mais, para continuar exercendo em um mercado saturado. Filipe explica que uma das estratégias é saber se comunicar com a audiência mais jovem: 

“A gente precisa ter a capacidade de se reinventar a cada dia. Hoje, por exemplo, estamos estudando sobre como vamos entrar no TikTok e captar engajamento dali, ou, pelo menos, entender quais pautas vamos tirar dessa rede.”

DRAFT CARD

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  • Projeto: Matinal Jornalismo
  • O que faz: Produz e distribui conteúdo jornalístico com financiamento por assinatura
  • Sócio(s): Luis Augusto Fischer, Roger Lerina, Adriana Martorano, Silvia Lisboa e Filipe Speck
  • Funcionários: 15
  • Sede: Porto Alegre
  • Início das atividades: 2019
  • Faturamento: R$ 650 mil (em 2022)
  • Contato: https://www.matinaljornalismo.com.br/fale-conosco/
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