O casal Leo Araripe e Mari Rodrigues, um carioca e uma paulista, desenvolveu o conceito da empresa a partir daquela ideia de unir paixões e ser mais feliz, mesmo ganhando menos.
Como Marcelo Tucci, diretor de marketing da Brahma, e Daniel Prestes, diretor de grupo de planejamento da Africa, se juntaram para rever velhos conceitos e criar projetos que dessem um papel social para a marca.