Hackers que atuam dentro das grandes empresas.
Empreendedores que não precisam largar o emprego para inovar
Felipe Cerchiari, Diretor de Inovação da Ambev, comenta o desafio de “uma cervejaria que fala com milhões de pessoas” para comunicar os valores da(s) marca(s) de forma orgânica e fluida, segmentando a conversa e levando informação relevante a públicos distintos.
O imóvel na Zona Oeste de São Paulo era uma “caixa de concreto” sem conexão com o entorno. Agora, numa cocriação com o Allma Hub Criativo e a vizinhança, abriga a Vila da Terra, que inclui coworking, horta, escola de plantio orgânico, feirinha, lazer infantil e gastronomia.
Nos últimos anos, a multinacional suíça vem direcionando esforços e investimentos no Brasil para acelerar o desenvolvimento de novos produtos (que hoje respondem por 6% do faturamento) e atender a demanda por alimentos e bebidas mais saudáveis.
Gerente de Sustentabilidade do Itaú, Virgínia Nicolau Gonçalves destaca a importância de estar presente nos canais de conteúdo preferidos dos consumidores e revela que clientes engajadas no programa Itaú Mulher Empreendedora fazem uma gestão melhor de suas empresas.
Em entrevista, Ellen Dias, especialista de Comunicação da Fiat Chrysler Automóveis (FCA), aborda a importância do storytelling corporativo como caminho para as empresas cultivarem relacionamentos e cativarem consumidores, com transparência e propósito.
Segundo Luiz Serafim, Head de Marketing da 3M, conteúdos que estimulam aspirações e mudam paradigmas sobre inovação, produtividade e excelência profissional são uma peça-chave da estratégia da empresa para emplacar lançamentos e expandir seus negócios.
Gerente de Comunicação e Marketing da Sodexo, Elis Forgerini explica como a multinacional de benefícios está ampliando o relacionamento que já tinha com o RH das empresas e os estabelecimentos credenciados até a base de seu negócio: o consumidor final.
Gerente de Inovação da Natura, Leonardo Garnica conta como o Marketing de Conteúdo aprofunda a relação da marca com o consumidor e ajuda a construir a percepção de “corporação com propósito” na comunidade.
A estratégia de se abrir ao ecossistema empreendedor vem gerando novos produtos e facilidades que agilizam pagamentos e transações, como o botão Visa Checkout, presente em 15 mil estabelecimentos virtuais no Brasil.
Conversamos com os fundadores do Black Sheep Project para conhecer os desafios da empreitada, que vai ocorrer de 19 a 28 de julho num shopping em Porto Alegre – e busca quebrar paradigmas no debate sobre criatividade dando protagonismo ao público infanto-juvenil.
